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2007-03-02 | 潘长江春晚小品是不是广告?
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对于潘长江在春晚演出的小品《将爱情进行到底》，大家的记忆一定清晰无比。但是，肯定都不会把“杨过”、“小龙女”、、“桃花岛”这些人名地名与浙江省一个叫桃花岛的旅游区以及大名鼎鼎的“金庸”联系起来。大家都记得——开场时潘长江是从观众席边上走上舞台的，边走边一连2次朝观众席抛话——"你想去桃花岛吗？"而后，在小品表演进行中3次抖出包袱："你想去桃花岛吗？"是剧情设计中的接头“暗号”。我们想象不到的是，就这么五句话，让远在浙江省舟山市普陀区的桃花岛"身价"陡增了“至少两千万元”。
这是“意外”爆出的“春晚后续新闻”。春晚搞热某个演员，把某句新鲜台词搞成了流行语，当然是正常不过的。而通过广告，把某个产品搞火，更是理所当然的事。但是，通过一个小品节目，把一个旅游景点搞旺，则有点大出意外，使人产生诸多联想。
根据传闻，事情原由如此——小品《将爱情进行到底》中，潘长江和金玉婷搭档，扮演一对离异夫妇，在网上聊天巧遇，继而他用网名"杨过"约会"小龙女"。小品开始时，潘长江饰演的"杨过"从观众区上台，边走边向观众问了两次："你想去桃花岛吗？"这句话是约会的接头暗号，整个小品长约12分钟，这句台词先后出现了5次。
这是“意外”爆出的“春晚后续新闻”。春晚搞热某个演员，把某句新鲜台词搞成了流行语，当然是正常不过的。而通过广告，把某个产品搞火，更是理所当然的事。但是，通过一个小品节目，把一个旅游景点搞旺，则有点大出意外，使人产生诸多联想。
根据传闻，事情原由如此——小品《将爱情进行到底》中，潘长江和金玉婷搭档，扮演一对离异夫妇，在网上聊天巧遇，继而他用网名"杨过"约会"小龙女"。小品开始时，潘长江饰演的"杨过"从观众区上台，边走边向观众问了两次："你想去桃花岛吗？"这句话是约会的接头暗号，整个小品长约12分钟，这句台词先后出现了5次。
▲金庸登上桃花岛，受到当地群众热烈欢迎
“桃花岛上了春晚了”！一时间，消息在与桃花岛相关的人群中迅速传播。普陀区桃花镇党委书记王旭光当晚及随后几天接到了不少电话，都说你们桃花这下名气大了。普陀区有关领导觉得这对桃花来说，是次千载难逢的机会，要求桃花镇抓住机遇，借势宣传推广促销桃花旅游。王旭光随即联系了北京、杭州等地相关机构，委托对此事进行评估策划。节后上班第一天的晚上，桃花镇就召集桃花寨、大佛岩、安期峰三大景区负责人及营销经理，会同桃花风景区管委会、旅游投资开发公司，商议新年度全岛旅游促销工作，其中一个重要议题就是如何抓住桃花岛上春晚的机遇，进行新一轮的旅游促销。据相关机构的评估，按照今年春晚的广告价格，"你想去桃花岛吗？"这句台词的广告价值至少超过了2000万元。而央视市场调查公司发布的春晚收视率为93.6%，小品类节目中，《将爱情进行到底》好评率名列第二。"桃花岛"大名随着春晚的影响，传遍了全球华人世界。桃花岛遇上"天上掉馅饼"的好事了。在旅游促销工作会上，大家一致认为，应借势而上，积极利用这一难得机遇，再在向外推销宣传桃花旅游方面"烧"上一把火。在原有的金庸武侠品牌上，扩大内涵，提炼桃花岛是座爱情岛的宣传定位。"你想去桃花岛吗？"确定为今年桃花的宣传促销广告语，年中还将精心筹划组织一次以爱情为主题的大型活动，打响桃花岛"武侠·爱情"的品牌，在继续巩固扩充岛上金庸武侠文化内容的同时，给桃花旅游事业发展提供新的载体，寻找新的空间。(本博注:本处文字援引邢学火文)
本博主很是纳闷，真有如此歪打正着的好事吗？于是开始搜集相关资料，这一搜索，几乎吓了一大跳。有资料显示，著名武侠小说家金庸与“桃花岛”的关系可谓千丝万缕，舟山人民几乎把金大侠奉作财神爷——作为浙江乡贤，金庸将《射雕英雄传》贡献给了家乡，浙江省舟山市普陀区的桃花岛按照其小说《射雕英雄传》的意境，在大佛岩景区打造了一座《射雕英雄传》旅游城，占地300余亩，投资2000多万元，具备影视城功能，呈现了小说中所有有关桃花岛的景物。2001年10月14日，金庸借《射雕英雄传》在此处拍摄之机，应剧组制片人张纪中和舟山市人民政府的邀请专程到了桃花岛，此前他曾经为桃花岛题词："碧海金沙桃花岛"、"向桃花人民致意"。桃花镇还授予金庸“东海桃花岛荣誉岛主”的檀香木匾额，甚至在岛上树起一樽金庸塑像。
而令人不解的是，传闻说，从小品的内容分析，这个"桃花岛"正是金庸笔下的普陀区桃花岛。那么，桃花岛是如何上春晚的？据潘长江经纪人透露，小品是由央视一位朱姓编剧创作的。今年春晚小品类导演章乐斌介绍，《将爱情进行到底》是春晚总导演金越最看好的节目之一，是金越交给他的"命题作文"。由此，杨过、小龙女、金庸、浙江桃花岛一组词汇变得扑朔迷离。假如仅仅是个“桃花岛”，我们可以当作一个诗意的虚指，就以“桃花”命名的村镇地名、景点街区，在全国来说不可谓少。文人墨客，信笔写来，完全是情理之中的事。但是，搭上“杨过”、“小龙女”这两个大家耳熟能详的金庸笔下人物，则没有理由不联系到浙江的桃花岛了。再援引传闻中的“命题作文”一说，我们的惯性推理势必产生这个结论——潘长江的《将爱情进行到底》正是浙江桃花岛的宣传品，而且这一点与桃花岛管辖机构的“快速反应”是明显吻合的。不排除有着一套成熟的策划设计。
据本博主曾经登台央视节目的朋友介绍，除了名正言顺的广告，任何出现在央视镜头里的服装、随身物品都不能显示品牌标记，否则涉嫌广告行为。那么，如此明显地将一个旅游景点镶嵌在亿万观众瞩目的春晚小品节目中“推销”，是创作者的无意之举，还是审核机构的疏忽大意？抑或是央视与地方暗度陈仓使出的广告手法？若是后者，那么，央视或者授意创作者，则涉嫌愚弄亿万忠实观众。
央视必须就这个问题向亿万观众作出合理解释！
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